Woonkrant ā De Telegraaf
Woonkrant is de wekelijkse woon- en interieurbijlage van De Telegraaf, het dagblad met de grootste oplage van Nederland en een lezersbereik van meer dan twee miljoen. Woonkrant verschijnt elke woensdag en behandelt interieurontwerp, woninginrichting, architectuur en lifestyle, waarmee een breed consumentenpubliek in heel Nederland wordt bereikt. De bijlage wordt verspreid als onderdeel van de hoofdkrant, waardoor de getoonde producten en merken exposure krijgen bij een groot en divers lezerspubliek dat veel verder gaat dan de gespecialiseerde designpers.
De getoonde editie is gedateerd op woensdag 12 augustus en bevat een productpagina met meerdere items waarop opmerkelijke artikelen in de categorie wonen en leven naast elkaar worden gepresenteerd.
Spelenderwijs ā Facet door Bloomming
Onder de titel “Spelenderwijs” presenteert Woonkrant Light Facet van Bloomming als een product dat geschikt is voor gebruik als zonnescherm of scheidingswand. Het korte redactionele item beschrijft hoe de onderling verbonden kunststof panelen kristalachtige sterren vormen die onafhankelijk van elkaar geopend of gesloten kunnen worden. Elke ruitvorm kan vrij om zijn eigen as draaien, waardoor de gebruiker kan spelen met licht en schaduw in een ruimte. Het product gaat vergezeld van een foto waarop Facet is geĆÆnstalleerd als een groot aan het plafond hangend scherm, waarbij de karakteristieke gefacetteerde geometrie een verschuivend, driedimensionaal oppervlak creĆ«ert. De fotografie wordt toegeschreven aan Bart Roos. Het item verwijst lezers naar www.bloomming.com voor meer informatie.
Redactionele context
De pagina van Woonkrant waarop Facet verschijnt, presenteert verschillende producten naast elkaar, waaronder een houten kast in beperkte oplage van Foresti en een wandbekledingsproduct. Dit weerspiegelt het typische format van de bijlage om designgerichte woonproducten te groeperen in korte, toegankelijke redactionele items. De plaatsing van Facet binnen deze context ā naast meubels en interieurafwerkingsproducten gericht op een algemeen consumentenpubliek ā weerspiegelt de toegankelijkheid en de brede aantrekkingskracht van het product buiten de gespecialiseerde architecturale markt.
De voorpagina van dezelfde editie van De Telegraaf is zichtbaar op de foto’s, wat de krantencontext en de omvang van het bereik van de publicatie bevestigt.
Publicatiegegevens
Publicatie: Woonkrant, wekelijkse woonbijlage van De Telegraaf
Datum: Woensdag 12 augustus (jaar gedeeltelijk zichtbaar; consistent met begin tot midden jaren 2000 op basis van de producttijdlijn)
Titel item: Spelenderwijs
Getoond product: Light Facet scheidingswand / zonnescherm
Fotografie: Bart Roos
Bedrijf: Bloomming
Ontwerpers: Bas van Leeuwen & Mireille Meijs
Categorie: Woonbijlage van nationaal dagblad, Nederland
Waarom deze publicatie belangrijk was
De Woonkrant-bijlage van De Telegraaf vertegenwoordigde een van de consumentenplatforms met de hoogste oplage die beschikbaar waren voor Nederlandse designmerken. Met een lezersbereik van meer dan twee miljoen bracht een vermelding in Woonkrant de Facet van Bloomming onder de aandacht van een mainstream publiek op een schaal die geen enkele gespecialiseerde designpublicatie kon evenaren. De korte, toegankelijke redactionele beschrijving ā gericht op de speelse, interactieve kwaliteit van het product en het vermogen om licht en schaduw te manipuleren ā communiceerde de kernwaarde van Facet in begrijpelijke consumententaal. Dit versterkte de relevantie ervan buiten professionele designkringen en introduceerde het bij een breed publiek van huiseigenaren en interieurliefhebbers in heel Nederland.
