Woonkrant – De Telegraaf
Woonkrant on De Telegraafin viikoittainen asumisen ja sisustuksen liite. De Telegraaf on Alankomaiden suurilevikkisin päivälehti, jolla on yli kaksi miljoonaa lukijaa. Joka keskiviikko ilmestyvä Woonkrant käsittelee sisustussuunnittelua, kodin kalusteita, arkkitehtuuria ja elämäntapaa tavoittaen laajan kuluttajayleisön kaikkialla Alankomaissa. Liite jaetaan osana päälehteä, mikä antaa esitellyille tuotteille ja brändeille näkyvyyttä suurelle ja monipuoliselle yleisölle, joka ulottuu kauas erikoistuneen suunnittelulehdistön ulkopuolelle.
Esitetty numero on päivätty keskiviikoksi 12. elokuuta, ja siinä on usean tuotteen tuotesivu, joka esittelee merkittäviä kodin ja asumisen kategorian tuotteita rinnakkain.
Spelenderwijs – Facet by Bloomming
Otsikon “Spelenderwijs” (Leikillisesti) alla Woonkrant esittelee Light Facetin Bloommingilta tuotteena, joka soveltuu käytettäväksi aurinkosuojana tai tilanjakajana. Lyhyt toimituksellinen juttu kuvaa, kuinka toisiinsa kytketyt muovipaneelit muodostavaan kristallimaisia tähtiä, joita voidaan avata tai sulkea toisistaan riippumatta. Jokainen timanttikuvio voi pyöriä vapaasti omalla akselillaan, mikä mahdollistaa valon ja varjon kanssa leikittelyn tilassa. Tuotteen mukana on valokuva, jossa Facet on asennettu suurikokoinen kattoon ripustettuna sermeinä, ja sen ominainen fasettinen geometria luo muuttuvan, kolmiulotteisen pinnan. Valokuvat on ottanut Bart Roos. Juttu ohjaa lukijat osoitteeseen www.bloomming.com lisätietoja varten.
Toimituksellinen konteksti
Woonkrantin sivu, jolla Facet esiintyy, esittelee useita tuotteita rinnakkain, mukaan lukien Forestin rajoitetun erän puukaappi ja seinäverhoilutuote, mikä heijastaa liitteen tyypillistä formaattia ryhmitellä muotoilupainotteisia kodin tuotteita lyhyiksi, helposti lähestyttäviksi toimituksellisiksi jutuiksi. Facetin sijoittelu tässä kontekstissa – huonekalujen ja sisustusviimeistelytuotteiden rinnalla, jotka on suunnattu yleiselle kuluttajayleisölle – heijastaa tuotteen saavutettavuutta ja laajaa vetovoimaa erikoistuneen arkkitehtuurimarkkinan ulkopuolella.
Saman De Telegraaf -numeron etusivu näkyy valokuvissa, mikä vahvistaa lehden kontekstin ja julkaisun tavoittavuuden laajuuden.
Julkaisutiedot
Julkaisu: Woonkrant, De Telegraafin viikoittainen asumisen liite
Päivämäärä: keskiviikko 12. elokuuta (vuosi osittain näkyvissä; tuoteaikajanaan perustuen johdonmukainen 2000-luvun alun tai puolivälin kanssa)
Jutun otsikko: Spelenderwijs
Esitelty tuote: Light Facet -tilanjakaja / aurinkosuoja
Valokuvat: Bart Roos
Yritys: Bloomming
Suunnittelijat: Bas van Leeuwen & Mireille Meijs
Kategoria: kansallisen lehden asumisen liite, Alankomaat
Miksi tämä artikkeli oli merkittävä
De Telegraafin Woonkrant-liite edusti yhtä korkeimman levikkiin kuluttajafoorumia, joka oli saatavilla hollantilaisille muotoilubrändeille. Yli kahden miljoonan lukijan ansiosta Woonkrantin juttu toi Bloommingin Facetin valtavirran yleisölle mittakaavassa, johon mikään erikoistunut muotoilujulkaisu ei voinut yltää. Lyhyt, helposti lähestyttävä toimituksellinen kuvaus – joka keskittyi tuotteen leikilliseen, interaktiiviseen laatuun ja sen kykyyn manipuloida valoa ja varjoa – välitti Facetin keskeisen vetovoiman suoraviivaisella kuluttajakielellä, vahvistaen sen merkityksellisyyttä ammattimaisten muotoilupiirien ulkopuolella ja esitellen sen laajalle yleisölle asunnonomistajia ja sisustusentusiasteja kaikkialla Alankomaissa.
