Style Guide Home – Perscentrum Wonen / Woonmodetrends
Style Guide Home on hollantilainen sisustustrendejä käsittelevä julkaisu, jonka tuottaa Perscentrum Wonen, Alankomaiden keskuslehdistökeskus koti- ja asumisalalle. Kahdesti vuodessa ilmestyvä Style Guide Home esittelee Woonmode (Living Fashion) -trendiraportin – kuratoitua katsausta ajankohtaisimpiin sisustustyyleihin, väreihin ja tuotetrendeihin, joka on koottu yhteistyössä kansainvälisten design-messujen, uusien sisustuskokoelmien sekä sisustussuunnittelun, valokuvauksen ja stylingin asiantuntijoiden kanssa. Julkaisu jaetaan jälleenmyyjille, sisustusalan ammattilaisille ja medialle, ja se toimii virallisena trendiviitteenä, joka tukee sisustusmuodin kansallista mediakattavuutta sanomalehdissä, aikakauslehdissä ja verkkoalustoilla. Sen tarkoituksena on inspiroida kuluttajia ostamaan kodin tuotteita useammin ja antaa jälleenmyyjille visuaalinen kieli näiden trendien vahvistamiseksi myyntipisteessä.
Bloommingin Facet Indigo Blauw -trendissä
Style Guide Homessa Bloommingin Facet on esillä keskeisenä visuaalisena elementtinä “Indigo Blauw” (Indigo Blue) -trendiluvussa. Tälle trendille ovat ominaisia avainsanat indigonsininen, musta ja valkoinen tasapainossa, itä ja länsi, symmetria ja järjestys – suunta, joka rakentuu selkeyden, geometrisen rakenteen sekä itämaisen ja länsimaisen estetiikan vuorovaikutuksen ympärille.
Julkaisun sivulla 33, Oost & West (Itä & Länsi) -osiossa, esitetään koko sivun kokoinen sisustettu sisustusvalokuva, jossa Facet toimii pääasiallisena taustana. Kuvassa näkyy suuri valkoinen Facet-tilanjakaja asennettuna eloisan sinistä seinää vasten, japanilaistyylinen pöytäasetelma etualalla: musta lakkapintainen maljakko kirsikankukilla, valkoinen keraaminen teekannu, pieni vaaleanpunainen teekuppi, pyöreä valkoinen lakkapintainen rasia ja tumma soikea tarjotin. Sommittelu heijastaa tarkoituksellisesti trendin itä–länsi-jännitettä, ja Facetin geometrinen, lähes origamin kaltainen fasettoitu pinta vahvistaa symmetrian ja järjestyksen teemaa, joka on väritarinan ytimessä.
Sama kuva esiintyy myös julkaisun sivuilla 6 ja 7 yhtenä neljästä valokuvasta, joita käytetään Woonmode-konseptin yleiseen esittelyyn, jossa se on rajattu ja sijoitettu muiden lehden trendejä edustavien kuvien rinnalle. Tämä antaa Facet-kuvalle kaksinkertaisen näkyvyyden julkaisussa – kerran trendiluvun avauksena ja uudelleen osana toimituksellista johdantoa koko Woonmode-raporttiin.
Style Guide Homen rooli
Style Guide Home on ainutlaatuisessa asemassa hollantilaisessa sisustusmediamaisemassa. Koska sen tuottaa Perscentrum Wonen – organisaatio, joka vastaa sisustustrendien viestinnän koordinoinnista kansallisessa mediassa – Style Guideen valitut kuvat ja tuotteet muodostuvat visuaaliseksi viitteeksi laajalle toimituksellisen kattavuuden kaskadille hollantilaisissa sanomalehdissä, kuluttajalehdissä ja jälleenmyyjien viestinnässä. Style Guide Homen trendivalokuvassa käytettäväksi valittu tuote esiintyy siksi todennäköisesti toistuvasti useissa mediakanavissa ja jälleenmyyjien myyntipistemateriaalissa, kun trendiä viestitään kuluttajille kauden aikana.
Woonmodetrendsistä johdetun myyntipistemateriaalin – mukaan lukien bannerit, julisteet ja digitaaliset mainostiedostot – saatavuus merkitsi sitä, että Facet-kuva saattoi esiintyä fyysisissä myyntiympäristöissä ympäri Alankomaita, laajentaen edelleen sen sisällyttämisen ulottuvuutta painetun julkaisun ulkopuolelle.
Julkaisutiedot
Julkaisu: Style Guide Home – Inspiratie voor Interieur & Styling
Tuottaja: Perscentrum Wonen / Woonmodetrends
Trendiluku: Indigo Blauw / Oost & West
Sivut: 6–7 (johdanto) ja 33 (koko sivun juttu)
Esitelty tuote: Facet-tilanjakaja
Suunnittelijat: Bas van Leeuwen & Mireille Meijs
Yritys: Bloomming
Kategoria: Hollantilainen kansallinen sisustustrendiohje vähittäiskaupan ja median ammattilaisille
Miksi tämä julkaisu oli merkittävä
Sisällyttäminen Perscentrum Wonenin Style Guide Homeen oli yksi strategisesti merkittävimmistä toimituksellisen sijoittelun muodoista, joka oli saatavilla hollantilaiselle sisustustuotteelle. Toisin kuin tavalliset aikakauslehtijutut, valinta Woonmode-trendiraporttiin merkitsi sitä, että Facetista tuli osa virallisesti koordinoitua kansallista trendikerrontaa, ja sen kuva saattoi levitä painettuihin, verkko- ja vähittäiskaupan kanaviin koko kauden ajan. Facetin näkyvä sijoittelu päävisuaalina Indigo Blauw / Oost & West -trendiluvussa – ja sen lisäkäyttö julkaisun toimituksellisessa johdannossa – antoi Bloommingin tuotteelle poikkeuksellisen näkyvyyden julkaisussa, joka on suunniteltu erityisesti muokkaamaan kuluttajakäyttäytymistä ja vähittäiskaupan esitystä kaikkialla Alankomaissa.
